Quaker Oats aposenta ‘Tia Jemima’: 5 fatos rápidos que você precisa saber

Quaker Oats, uma empresa que é propriedade da PepsiCo desde 2001, anunciado em 17 de junho que iria aposentar sua personagem, Tia Jemima, por ser um estereótipo racial de acordo com a porta-voz da Quaker Foods North America, Kristin Kroepfl.

A aposentadoria da tia Jemima veio após a cantora Kirby Maurier postou um vídeo do TikTok , Como fazer um café da manhã não racista, em que ela perguntou: Você sabia que tia Jemima significa mamãe escrava da plantação do sul?

A decisão da Quaker Oats é parte de mudanças radicais que estão ocorrendo como protestos em todo o país, pedindo reforma policial e igualdade racial após as mortes de Breonna Taylor , Ahmaud Arbery , George Floyd e Rayshard Brooks . CNN relatou que outras empresas, como aquelas por trás do arroz Uncle Ben's e do xarope Ms. Butterworth, estão considerando mudanças significativas em seus produtos, que também apresentam caracteres negros.

Aqui está o que você precisa saber:

1. A imagem de ‘Tia Jemima’ deveria ser atualizada em 2016

PepsiCo mudará o nome e a imagem da marca de sua mistura de panqueca e xarope Aunt Jemima, deixando cair um mascote que tem sido criticado por sua história racista https://t.co/A4XFvL03pf pic.twitter.com/v6PReCBD7D

- Reuters (@Reuters) 17 de junho de 2020

De acordo com o New York Times , A Quaker Oats gastou US $ 245.000 no marketing da marca. Wilburn descreveu a tia Jemima como líder da categoria e ninguém queria mexer com esse fluxo de receita. https://www.nytimes.com/2020/06/17/business/aunt-jemima-racial-stereotype.html A Quaker Oats disse que doaria US $ 5 milhões nos próximos cinco anos para criar apoio e engajamento contínuo e significativo na comunidade negra.

Kroepfl disse que, embora o trabalho tenha sido feito ao longo dos anos para atualizar a marca de uma maneira apropriada e respeitosa, percebemos que essas mudanças não são suficientes, de acordo com a Associated Press .

The Washington Post noticiou que a imagem da tia Jemima recebeu um upgrade em 1989, onde ela recebeu um brinco de pérola e uma gola de renda e seu lenço foi removido.

De acordo com Dominique Wilburn, ex-assistente executiva da PepsiCo, disse ao New York Times , a empresa estava tentando mudar a marca de Tia Jemima desde 2016. Algumas das ideias incluíam dar ao personagem uma história de fundo, mudar o cabelo do personagem de liso para natural e até mesmo enviar funcionários da Quaker Oats para uma plantação no sul como parte da educação sobre o legado da escravidão.

No entanto, essa atualização nunca ocorreu e o personagem - descrito como um personagem mammy - é particularmente problemático, de acordo com o professor associado da Cornell University Riché Richardson disse à estação de notícias local WSTM-3 .

É uma imagem da feminilidade negra enraizada, como eu disse em alguns de meus trabalhos, no ataque contínuo ao corpo materno negro dentro da escravidão, suas qualidades e características incluíam ser uma zeladora, especialmente para os filhos de seu mestre branco e amante, ao mesmo tempo que é mais distanciada ou indiferente por cuidar dos próprios filhos. Então, historicamente, esse imaginário faz parte de uma visão nostálgica do velho sul que romantizou a escravidão.

2. Vídeo do cantor sobre a tia Jemima se tornou viral

Como fazer um café da manhã não racista. #Vidas negras importam #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- KIRBY (@singkirbysing) 15 de junho de 2020

Muitos creditaram um Vídeo de Tiktok do cantor Kirby Maurier que se tornou viral; o vídeo recebeu quase três milhões de visualizações no Tiktok e, desde então, foi republicado no Twitter, onde tem mais de 330.000 visualizações.

O vídeo mostra Maurier indo até a geladeira enquanto anuncia Deixe-me preparar um café da manhã para você. Quando ela abre a porta da geladeira, ela percebe que há uma caixa da mistura para panquecas da Tia Jemima e exclama Tia Jemima !? O vídeo corta para ela em frente a uma câmera.

Você sabia que tia Jemima significa mamãe escrava da plantação do sul? Você, o fundador, Chris Ludwig Hutts, ganhou o nome por participar de um show de menestréis? Ela pergunta antes de adicionar: Pense em blackface.

Maurier deu mais detalhes:

Você também sabia que ele contratou a ex-escrava Nancy Green para ser sua própria tia Jemima, onde ela cozinhava panquecas e contava histórias sobre o bom e velho sul. E depois podem levar para casa uma caixa da Tia Jemima e aquela sensação de terem a própria mamãe.

Hoje não, Maurier diz antes de ir até a pia e derramar a mistura. Vidas negras são importantes para as pessoas, concluiu ela. Mesmo no café da manhã.

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3. Nancy Green, uma ex-escrava, foi contratada como promotora da marca ‘Tia Jemima’

Nancy Green (17 de novembro de 1834 - 30 de agosto de 1923) foi contadora de histórias, cozinheira, ativista e a primeira de várias modelos afro-americanas contratadas para promover uma marca corporativa como 'Tia Jemima' #howisthisracist #BlackHistory pic.twitter.com/RiqRKMvHZf

- Nikki (@NikNikbro) 18 de junho de 2020

De acordo com o site da Tia Jemima, R.T. Davis compra a Tia Jemima Manufacturing Company. Tia Jemima foi trazida à vida por Nancy Green, uma contadora de histórias, cozinheira e missionária em 1890.

Green também nasceu na escravidão, de acordo com o Registro Afro-americano , em 1834 no Condado de Montgomery, Kentucky. Os dois fundadores - o jornalista Chris Rutt e Charles Underwood - queriam uma imagem para seu produto e Rutt encontrou a dele em um show de menestrel de vaudeville, onde uma artista de rosto negro cantou uma música chamada Tia Jemima.

Depois que os fundadores venderam sua empresa para a R.T. Davis, Davis conheceu Nancy Green em Chicago e a trouxe para a Feira Mundial de Chicago em 1893, o Lousiville Courier-Journal relatou . Quando ele a conheceu, ela era cozinheira do juiz Charles Walker e, de acordo com o livro Blacks in Advertising, Yesterday, Today and Tomorrow de Marilyn Kern-Foxworth, ele a recomendou a Davis.

De acordo com o Registro Afro-americano , Green fez sucesso nas feiras e ganhou medalha e certificado de Rainha da Panqueca. Ela assinou um contrato vitalício para fazer turnês em todo o país. Green manteve o emprego até ser atropelada por um carro e morta em 1923, o Sunday Morning Star relatou . Dois anos depois, a Quaker Oats comprou a empresa.

4. Anna Short Harrington se torna a nova cara de ‘Tia Jemima’

Uma das mulheres que retratou ‘Tia Jemima’ foi Anna Short Harrington, que morava em @ Syracuse1848 e está enterrado no cemitério Oakwood. @Google ela, é fascinante. https://t.co/KF6KC5t9BR pic.twitter.com/NuVpOfQIyR

- Michael Benny (@MichaelBenny) 17 de junho de 2020

Anna Short Harrington nasceu no condado de Marlboro, Carolina do Sul, de acordo com a Enciclopédia da Carolina do Sul . Ela se casou com Weldon Harrington e trabalhou com ele como meeiro na Carolina do Norte. A neta de Harrington, Elizabeth, teria dito ao site que Weldon matou um proprietário de terras branco e escapou da prisão. Sem ele, Harrington lutou e se tornou o cozinheiro de uma família branca, ficando com eles quando partiram para Syracuse; Weldon juntou-se à família antes de partir novamente.

Harrington era empregada doméstica e cozinheira em várias fraternidades universitárias da Syracuse University, uma estação local Spectrum News relatada , onde suas panquecas se tornaram lendárias. Depois de preparar panquecas na Feira do Estado de Nova York, ela foi convidada para ser a tia Jemima.

Por quase 15 anos, ela foi tia Jemina. De acordo com um obituário de Harrington , ela tinha cinco filhos (três filhas e dois filhos) e sete irmãos (quatro irmãos e três irmãs). Ela morreu com quase 50 anos e foi enterrada no cemitério Oakwood de Syracuse.

5. Descendentes da 'Tia Jemima' processaram aveia quaker por royalties

Os herdeiros de 'Tia Jemima' entram com um processo de US $ 2 bilhões contra Pepsi e Quaker Oats https://t.co/KUe5J7ZACw pic.twitter.com/GxNl2M2av4

- Dr. Boyce Watkins (@ drboycewatkins1) 23 de março de 2016

Em 2014, D.W. Hunter, bisneto de Anna Short Harrington (representando todos os seus bisnetos) junto com Larnell Evans Jr., entrou com uma ação judicial contra PepsiCo e Quaker Oats, bem como empresas relacionadas.

Hunter pediu $ 2 bilhões em danos, argumentando que tanto sua bisavó quanto Nancy Green foram explorados por seu nome e probabilidade e deveriam ter recebido royalties. Hunter também disse ao Louisville Courier-Journal , Tia Jemima se tornou conhecida como uma das mulheres mais exploradas e abusadas da história americana.

A empresa respondeu afirmando que a ação não tinha mérito e que Tia Jemima não se baseava em ninguém, o Guardian relatou . A ação foi julgada improcedente por não haver documentos legais comprovando que a empresa estava contratualmente obrigada a fornecer esses royalties.