Linda e Esther Chang: 5 fatos rápidos que você precisa saber
GettyLinda Chang e Esther Chang Linda e Esther Chang são as fundadoras da rede de beleza Riley Rose e as filhas do casal que lançou Forever 21, Do Won e Jin Sook Chang.
Ambas as empresas foram citadas em uma ação de direitos autorais movida pela musicista Ariana Grande. De acordo com a ação civil movida no Distrito Central da Califórnia, a cantora diz que Forever 21 e Riley Rose roubaram seu nome, imagem e outras propriedades intelectuais para promover suas marcas gratuitamente. Ela está exigindo uma indenização de pelo menos US $ 10 milhões. Você pode ver a reclamação completa embutida no fato nº 5 deste artigo.
O processo vem na esteira de relatórios que a Forever 21 está planejando apresentar para falência .
Aqui está o que você precisa saber.
1. Linda e Esther Chang fundaram a Riley Rose em 2017, com os compradores da geração Y e da Geração Z como público-alvo
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Linda e Esther Chang expandiram os negócios da família com a linha de boutiques de beleza chamada Riley Rose em 2017. A primeira loja foi inaugurada em Los Angeles no outono de 2017 e agora tem mais de uma dúzia de lojas em todo o país.
Na época, analistas de varejo disseram à CNBC que o lançamento de Riley Rose poderia ajudar a impulsionar as vendas do Forever 21. A rede conversou com o Diretor Geral de Varejo da GlobalData Neil Saunders, que disse na época: Esta é definitivamente uma jogada para impulsionar o crescimento. O principal negócio da Forever 21 está sob pressão de crescimento mais lento, consumidores inconstantes e deflação de preços em um mercado movido a descontos.
Linda Chang contou BeautyIndependent.com que ela e sua certeza decidiram correr com Riley Rose porque sentiram que havia um buraco no mercado quando se tratava de marcas voltadas especificamente para as gerações mais jovens. Temos sido capazes de viajar ao redor do mundo e vimos coisas muito legais acontecendo, mas sentimos que não há nada parecido com isso nos EUA: uma marca que combinava beleza com casa e estilo de vida e atendia à geração do milênio e à gen z gerações. Ela também disse Vogue adolescente que o objetivo era fazer de Riley Rose um balcão único para produtos de beleza, acessórios e decoração para casa.
Linda explicou o nome da empresa ao Nova iorquino em 2017. Riley soa como uma garota que é mais uma moleca, rosa é mais feminina. Eu sou tecnicamente o Riley, e Esther é a Rosa. A revista acrescentou que as roupas das irmãs para a entrevista refletem essa afirmação. Linda estava usando um terninho e Esther um vestido com estampa de bolinhas.
Essa marca combina com o público que Ariana Grande atende com sua música. Grande e seus advogados nomearam diretamente Linda e Esther Chang no processo civil ao explicar a conexão com a Forever 21. O processo diz que os fundadores de Riley Rose, Esther e Linda Chang, filhas do fundador e CEO do Forever 21, Do Wan Chang, declararam que ' Forever 21 e Riley Rose têm uma base de clientes semelhante, 'mas o objetivo ao criar Riley Rose era fazer algo' muito moderno e digno do Instagram 'como a' homenagem definitiva à geração do milênio '.
mercearias em Lincoln Nebraska
2. As irmãs Chang trabalharam nas lojas do Forever 21 como adolescentes e ambas frequentaram as faculdades da Ivy League
Linda Chang e Esther Chang não receberam muitas roupas grátis enquanto cresciam. Em vez disso, eles estavam ativamente envolvidos em ajudar com a marca Forever 21. Linda Chang disse ao Los Angeles Times em um artigo de 2010, nunca me senti como se fosse uma loja de doces. Sempre me preocupei em como poderíamos melhorar.
Essa mentalidade pode ter surgido ao observar seus pais construindo a empresa do zero. Seus pais, Do Won e Jin Sook Chang, mudaram-se da Coreia do Sul para os Estados Unidos em 1981 sem muito dinheiro. Eles abriram sua primeira loja de roupas em 1984 em Los Angeles. Hoje, existem cerca de 800 lojas Forever 21 em todo o mundo. Apesar da queda nas vendas nos últimos anos, os Changs ainda têm um patrimônio líquido estimado em US $ 1,5 bilhão, de acordo com Forbes.
Linda Chang explicou no artigo do Times de 2010 que ela e a adolescência de Esther trabalharam nas lojas de varejo Forever 21 durante as férias de verão. Eles também passariam o tempo trabalhando em armazéns empunhando armas de etiqueta de preço durante a movimentada temporada de férias.
Depois do colégio, as duas foram para as faculdades da Ivy League. Linda Chang frequentou a Escola Wharton da Universidade da Pensilvânia. A irmã mais nova, Esther, escolheu a Universidade Cornell.
3. Linda Chang trabalhou para Merrill Lynch antes de lançar o departamento de marketing do Forever 21
Prefeito Michael Bloomberg, CEO da Forever 21, Don Chang e sua filha Linda Chang, gerente sênior de marketing, em 24 de junho de 2010 na cidade de Nova York.
Linda Chang se formou na Wharton em 2004 e conseguiu um emprego como analista na Merrill Lynch, segundo ela LinkedIn página. Ela então passou quase dois anos como Compradora de Controle para a Pottery Barn antes de decidir voltar a trabalhar no negócio da família.
Linda se tornou diretora de marketing da Forever 21 em setembro de 2008. Ela disse ao Los Angeles Times que quando ela entrou na empresa, a Forever 21 nem tinha um departamento de marketing na época. Ela contratou todo o departamento, lançou páginas de mídia social e começou um blog.
Linda Chang parece ter entendido o poder da mídia social desde o início. Ela disse Semana de Marketing em 2011, o sucesso inicial da Forever 21 não foi devido à publicidade, mas ao boca a boca. Construímos uma marca escolhendo os locais certos e fazendo com que os clientes falassem sobre nós com seus amigos. Essa campanha viral nos tornou o que somos.
4. Esther Chang dirige o departamento de recursos visuais da Forever 21
Ariana Grande processa Forever 21 por negócio fracassado e modelo semelhante https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 4 de setembro de 2019
A irmã mais nova Esther Chang foi a ideia por trás do visual das vitrines e gráficos do Forever 21. Ela disse ao Los Angeles Times no recurso de 2010 mencionado acima, porque não anunciamos muito, quero distinguir nossas marcas usando acabamentos de interiores e visuais, dando ao cliente uma sensação de quem somos.
Antes de ingressar na empresa familiar, Esther fez estágio na CosmoGirl e Nordstrom. Ambas as irmãs parecem ser mais reservadas, especialmente quando se trata de compartilhar suas vidas privadas. Mas Esther parece ser ainda mais cuidadosa com isso. Nas entrevistas, tende a ser Linda quem é citada com muito mais frequência.
5. Ariana Grande acusou a família e suas empresas de roubar sua imagem para campanhas publicitárias
Ariana Grande e seus advogados entraram com a ação civil contra a Forever 21 e Riley Rose em 2 de setembro de 2019, no tribunal federal do Distrito Central da Califórnia. Grande diz que os executivos da Forever 21 a abordaram no início de 2019 sobre um endosso, mas nunca foi feito um acordo. O processo afirma que Grande recusou explicitamente devido à recusa da Forever 21 em pagar o valor justo de mercado por uma celebridade da estatura da Sra. Grande.
Grande alega que Forever 21 e Riley Rose foram em frente e usaram sua imagem de qualquer maneira. O processo alega que as campanhas publicitárias aproveitaram o sucesso simultâneo do álbum da Sra. Grande, Thank U, Next, publicando pelo menos 30 imagens e vídeos não autorizados, apropriando-se indevidamente do nome, imagem, semelhança e música da Sra. Grande para criar uma falsa percepção dela. endosso. O processo inclui capturas de tela das páginas de mídia social do Forever 21, nas quais Grande é mostrado e marcado nas postagens.
Grande também diz que as empresas usaram modelos que se pareciam com ela, mas também incorporaram acessórios e roupas semelhantes às que Grande usava em videoclipes. O processo afirma que depois que os representantes de Grande entraram em contato com as duas empresas sobre as imagens, Forever 21 e Riley Rose não removeram as mensagens por várias semanas. Os advogados de Grande escreveram que os Réus se apropriaram indevidamente e lucraram com a influência e o poder de estrela da Sra. Grande por aproximadamente 14 semanas.
