Estrelas em ascensão do K-Pop: como o KARD quebrou o grupo misto 'maldição' e se consolidou como um dos melhores do gênero

Aproveitando o desejo crescente por conceitos únicos e uma quebra das barreiras que impediam ídolos de gêneros diferentes de interagir uns com os outros, a KARD encontrou seu nicho dentro da indústria.

KARD (Getty Images)

KARD estreou com grande sucesso em 2016. Contra todas as probabilidades, o grupo continua sendo um dos poucos grupos mistos de sucesso no K-Pop, um gênero notório por ser bastante hostil quando grupos mistos como esses tentam avançar. Ainda assim, o KARD não apenas conseguiu se manter relevante, eles conseguiram construir uma base extremamente sólida como um dos grupos mais populares entre a atual formação de ídolos do K-pop.

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Em 2016, a DSP Media revelou seus planos de estrear um novo grupo, que logo foi revelado ser um quinteto misto chamado 'KARD' e modelado a partir de quatro cartas de jogar em particular: The King card, Matthew Kim ou 'B .M ', o Ace Kim Tae-hyung ou' J.Seph ', e os dois jokers Jeon Somin (Preto) e Jeon Jiwoo (Cor). O 'D' representava uma 'carta oculta', ou a ideia de que, a cada lançamento, o grupo apresentaria algo único. Mais tarde, o termo também passou a representar seu fandom, estilizado como 'Hidden KARD'. BM e J Seph treinaram com DSP por vários anos, enquanto Somin fazia originalmente parte do grupo Puretty, baseado em DSP no Japão, antes de se juntar ao Projeto Kara para substituir um dos membros do grupo que saiu - uma função que Young-ji acabou ocupando - antes de finalmente estrear como líder do grupo feminino do DSP, April, embora ela eventualmente tenha deixado o grupo. Jiwoo, tendo treinado anteriormente na FNC Entertainment por dois anos, mudou-se para DSP em 2016 e, dois meses depois, a gravadora os transformou no grupo que agora conhecemos como KARD.

O grupo fez sua estreia oficial em dezembro de 2016 com 'Oh NaNa' apresentando Young-ji como o 'Hidden Card', ganhando o reconhecimento de ouvintes coreanos e internacionais. Em 2017, eles conseguiram um lugar no TOP 5 da lista de artistas K-pop notáveis ​​da Billboard. O single seguinte, 'Don't Recall', saiu no mesmo ano e, não muito depois, o grupo foi escolhido pela LG Electronics para ser o embaixador global do smartphone G6. O DSP, por sua vez, tinha todo o conteúdo do terceiro single de KARD, 'Rumor', incluindo videoclipes, todos filmados em colaboração com a LG Electronics usando o G6. 'Rumor' alcançou a posição de número um em treze países nas paradas K-Pop do iTunes e também obteve uma boa classificação nas paradas do iTunes nos Estados Unidos. KARD então embarcou em sua primeira turnê em 2017 intitulada 'The 1st Tour' Wild KARD '', que atingiu cidades nos Estados Unidos entre maio e junho de 2017. KARD estreou oficialmente com o lançamento de seu EP 'Hola Hola' em 2017. O EP de seis faixas incluiu seus singles anteriores, além de uma nova faixa-título com o mesmo nome. Sua 'Wild Kard Tour' foi realizada em 2017, abrangendo cinco cidades europeias e cinco da América do Norte. KARD então lançou seu segundo EP, 'You & Me', mais tarde no mesmo ano com a música 'You In Me' servindo como faixa-título.

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Em 2018, KARD estava em alta. As duas mulheres do grupo participaram da faixa 'Lo Siento' do Super Junior, ganhando elogios e também expondo o grupo a um público mais amplo. Eles embarcaram em mais uma turnê, desta vez no Sudeste Asiático, no South By Southwest (SXSW), e voltaram com seu terceiro EP, 'Ride On the Wind'. No entanto, muitos de seus fãs continuaram a sentir que KARD foi severamente subestimado, com muitos olhando para os números de vendas, contagem de seguidores e posições nas tabelas como sendo muito menos do que eles acreditavam que o grupo merecia. Mas quando visto dentro do contexto do K-pop, o grupo não apenas teve um desempenho muito bom, eles colocaram o padrão muito alto para grupos mistos enquanto também abriam caminhos que não existiam para tais atos antes. A indústria musical sul-coreana tem sido geralmente avessa ao conceito de grupos mistos de gêneros e, embora algumas bandas como Koyote, Sharp, Roo'ra e outros tenham tido sucesso, as gravadoras geralmente evitam a mistura de grupos masculinos e femininos . A existência e o sucesso do KARD, tanto local quanto globalmente, é, portanto, uma lufada de ar fresco, que prova que grupos mistos podem existir no K-pop e podem definitivamente ter sucesso.

Em 2020, porém, o grupo se encontrava em situação precária. Eles tinham acabado de lançar seu quarto EP, 'Red Moon', em fevereiro, antes que a pandemia Covid-19 atrapalhasse seus planos. Sendo de uma gravadora menor, eles foram significativamente afetados pela pandemia e informaram aos fãs que poderiam ter uma luta. Os Hidden KARDs assumiram a responsabilidade de tentar obter para seus ídolos o apoio de que precisavam e esperaram pacientemente por mais uma palavra do grupo. Somin acessou seu canal no YouTube para detalhar o impacto que o retorno do grupo teve sobre eles, destacando o preço que teve sobre eles mental e emocionalmente.

Ainda assim, se alguém assistisse ao videoclipe de sua última faixa-título, 'Gunshot', de seu primeiro álbum single 'Way with Words', provavelmente nunca imaginaria a turbulência que ocorreu nos bastidores. B.M notavelmente escreveu, compôs e arranjou a faixa-título, e os membros restantes contribuíram para o álbum também, marcando uma mudança em direção a um controle criativo muito maior para o grupo desta vez. O vídeo viu o grupo abordar alguns elementos temáticos oportunos, incluindo viver em uma era de hipervisibilidade e a realidade das palavras cortando mais fundo do que espadas e destacou brevemente as habilidades de atuação de Jiwoo durante as seções de introdução e finalização. Apesar da luta, o KARD voltou triunfante e provou mais uma vez que, contra todas as probabilidades, é um grupo que veio para ficar.

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Então, o que há no KARD que faz os fãs se agarrarem a eles e se recusarem a deixá-los se afogar? Para começar, KARD não poderia ter debutado em melhor hora. Enquanto a maioria das gravadoras estava cética, o DSP notou as demandas por uma maior interação entre os ídolos, independentemente da idade e das barreiras de gênero, e rapidamente tirou vantagem disso. Mas, além disso, o poder de permanência do KARD reside em sua capacidade de entregar conceitos fortes, diferente de tudo que seus contemporâneos estão fazendo. De house tropical e música EDM a coreografias de alto nível a vocais sólidos e rap a conceitos extravagantes, o KARD oferece uma performance poderosa a cada vez que eles retornam. Visto que eles raramente se sobrepõem aos lançamentos de seus outros grupos ídolos, é seguro dizer que o KARD raramente está competindo com alguém que não seja ele mesmo. E com cada retorno, eles aumentam a aposta um pouco mais.