Figs Scrubs Company pede desculpas por anúncio polêmico

A Figs, uma empresa de roupas conhecida por seus esfoliantes, se desculpou depois de ser criticada por seu anúncio insensível dirigido a mulheres médicas em medicina osteopática. A empresa divulgou um comunicado em suas contas de mídia social e removeu o vídeo de seu site e Instagram depois que muitos acusaram a empresa de exibir sexismo e preconceito de gênero no vídeo.

O vídeo foi compartilhado no Twitter por outros usuários e pode ser visto abaixo:

Como atual estudante de DO e futura médica, o desrespeito às médicas e aos DOs exibido neste anúncio (anexado desde que foi retirado do seu site) é imperdoável. Não irei apoiar o FIGS, e encorajo todos aqueles que compram scrubs a se juntarem a mim. pic.twitter.com/c7kw28JcvM

- Brenna H (@HOHL_inone) 13 de outubro de 2020

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O vídeo mostra uma mulher vestindo um uniforme rosa brilhante com um crachá de trabalho que diz DO, que significa médico em medicina osteopática. No curto clipe, os espectadores podem ver que a mulher está lendo um livro chamado Terminologia Médica para Leigos e o segura de cabeça para baixo.

A medicina osteopática é uma prática médica que vê uma unidade inter-relacionada em todos os sistemas do corpo, com cada um trabalhando com o outro para curar em tempos de doença, de acordo com a American Osteopathic Association’s local na rede Internet . Os médicos da medicina osteopática, DOs, são médicos totalmente licenciados que examinam todos os aspectos do estilo de vida, ambiente e situação do paciente para diagnosticar um problema, em vez de olhar apenas para sintomas específicos.

A empresa apresentou um pedido de desculpas depois que foi criticada e a Said Figs foi fundada por mulheres

Muitos de vocês apontaram um vídeo insensível que tínhamos em nosso site - lamentamos qualquer dano que isso tenha causado a vocês, especialmente nossas DOs (que são incríveis!) FIGS é uma empresa fundada por mulheres cuja única missão é fazer vocês se sentirem incríveis.

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- FIGS (@wearfigs) 13 de outubro de 2020

A empresa removeu o vídeo de seu site e emitiu um pedido público de desculpas, postando no Twitter: Muitos de vocês apontaram um vídeo insensível que tínhamos em nosso site - lamentamos qualquer dano que isso tenha causado a vocês, especialmente nossa mulher DOs (que são incríveis!) FIGS é uma empresa fundada por mulheres cuja única missão é fazer com que vocês se sintam incríveis.

Um segundo tweet adicionado,Deixamos cair a bola e sentimos muito. Amamos vocês e sempre ouviremos o que vocês têm a dizer!

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Como Figs apontou, a empresa foi criada por duas mulheres, Heather Hasson e Trina Spear. O objetivo, de acordo com o local na rede Internet , era não apenas melhorar a esfoliação, mas transformar completamente a experiência de saúde, colocando tanto pensamento na roupa de trabalho dos profissionais médicos quanto eles dedicam ao cuidado de seus pacientes.

WWD relatado que a Figs, sediada em Los Angeles, cresceu exponencialmente desde que foi fundada em 2013. De acordo com o veículo, a empresa arrecadou US $ 75 milhões em financiamento, dos quais US $ 65 milhões em 2018 em uma rodada da Série B. UMA Artigo da Forbes de abril de 2020 relatou que a Figs havia crescido ao longo de seis anos para uma receita de US $ 150 milhões. A empresa começou fazendo apenas esfoliantes tradicionais, mas logo se expandiu, vendendo jaquetas, jalecos e coletes, informou a Forbes.

Os co-fundadores Hasson e Spear também são co-CEOs da empresa. Hasson disse à Forbes: Por que as pessoas estão tão focadas no atleta? A Lululemon, a Nike, a Adidas - eles fazem roupas para a performance, para que os atletas tenham um melhor desempenho. Ninguém está focado em profissionais de saúde que salvam vidas.

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Muitos DOs e estudantes de medicina criticaram os figos e disseram que não comprariam mais os produtos da empresa

As mulheres podem ser tendenciosas contra as mulheres. Aceitar esse preconceito e fazer um esforço para entender por que vocês ‘rapazes’ são preconceituosos é mais importante do que ‘lamentamos que seus sentimentos tenham sido feridos’.

Pense no que as meninas pensam e sentem quando veem esses anúncios.

- Agnieszka Solberg MD (@AgnesSolberg) 13 de outubro de 2020

Muitas pessoas recorreram às redes sociais para compartilhar sua indignação e decepção com o anúncio do uniforme da Figs, com a Associação Americana de Faculdades de Medicina Osteopática emitindo um demonstração em seu Facebook:

Estamos indignados com o fato de que, em 2020, as mulheres médicas e de medicina osteopática ainda sejam atacadas em campanhas de marketing impensadas e ignorantes. Uma empresa comoFIGSque nos pede para gastar dinheiro em seu produto deveria ter vergonha de promover esses estereótipos. Exigimos o respeito que conquistamos E um pedido público de desculpas.

Um estudante DO postou em resposta à declaração da empresa: Como uma mulher e uma estudante de DO, como eu poderia 'me sentir incrível' comigo mesma sabendo que é assim que você me vê ??? E como você quer que os outros me vejam ??? Mulheres e DOs lutaram contra os estereótipos por muito tempo para que você vá em frente e coloque isso para fora. Faça melhor.

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É realmente incrível ver uma empresa alienar um de seus principais dados demográficos de clientes, especialmente um dos grupos que podem pagar mais facilmente seu produto superfaturado.

- Kyle Swanson MD (@kiswanson) 13 de outubro de 2020

Um médico escreveu : Não era apenas insensível - era impreciso. Ser propriedade de mulheres é ótimo, mas a misoginia internalizada é galopante em seu marketing. A dança, close-up da pélvis da modelo e personalidade fofa, mas 'não tão inteligente', é um insulto. Não está me fazendo sentir 'incrível'.

Outra resposta disse , isso não parece um deslize de uma pessoa ... os anúncios passam por equipes, por iterações de tomada de decisão. com pessoas cujo trabalho é garantir que haja alinhamento com a marca. Parece que suas equipes desprezam os profissionais de saúde, especialmente mulheres DOs. então, seu pedido de desculpas também fede - nenhuma menção ao que você fez de errado, apenas lamentando por estarmos ofendidos.

Estou literalmente com vergonha de usar @wearfigs agora mesmo. Vou mudar na primeira chance que eu tiver! A propósito, eu não conheço nenhuma mulher na medicina que lê livros de cabeça para baixo. 🙄. Suas opiniões sobre as mulheres são realmente decepcionantes. pic.twitter.com/jdobqxJtAO

- Dr. Starry Eyes (@DrStarryEyes) 13 de outubro de 2020