A campanha publicitária da Calvin Klein com modelos plus size é a tentativa da marca de se manter relevante após um ano desastroso

A popularidade da marca diminuiu depois que o designer Raf Simons, o amado artista belga, foi nomeado diretor de criação e designer principal em 2016

(Getty Images)

A rapper indie Chika atraiu os olhos com sua sessão de fotos para um enorme outdoor onde ela usava nada além de roupas íntimas Calvin Klein. O músico de 22 anos sorriu para a câmera enquanto confiava em seu tipo de corpo extra grande na imagem atraente. A mais recente campanha publicitária contrasta fortemente com a imagem tradicional da marca, que apresentava silhuetas magras e rostos conhecidos como Kate Moss e Kendall Jenner.

Com um artigo de destaque na revista Time, uma entrevista com a InStyle e uma série de postagens em mídias sociais e plataformas digitais, a nova campanha publicitária atraiu muita atenção.

A mudança repentina na estética da marca parece ser uma tentativa de abraçar a nova tendência de positividade corporal. A marca teve um ano terrível até agora, não havia coleção da marca na New York Fashion Week, onde antes parecia ter força.

O declínio da fama da marca veio após sua colaboração com o designer Raf Simons, o amado artista belga, que foi nomeado diretor de criação e designer-chefe em 2016. As coleções de Simons levaram a uma queda na popularidade da marca, especialmente após suas formas futurísticas e gráficos eletrizantes , muitos dos quais foram licenciados da série 'Death and Disaster' de Andy Warhol.

Finalmente, quando Simons deixou a gravadora em dezembro, a controladora PVH classificou sua gestão de dois anos como uma 'falta de moda', e analistas de varejo estimaram que as criações estranhas custaram à gravadora incríveis US $ 240 milhões. Embora tenha parecido um fim feio para a marca, muitos aficionados da moda argumentam que também pode ser o prenúncio de um novo começo.

Deixar essas coisas irem é bastante inteligente, Tyler McCall para New York Post, que analisa a estratégia de varejo como editor-chefe do Fashionista.com. No início, houve uma verdadeira sensação de perda. Calvin era tão lendário! Mas a marca girou rapidamente para o que funciona: a roupa íntima em tamanho estendido, a nostalgia dos anos 90, o impulso por diversos corpos no casting.

Para reinventar suas estratégias de definição de tendências, Calvin Klein está alcançando a ideia da Geração Z de inclusão e individualidade.

A diretora de marketing da empresa, Marie Gulin-Merle, disse ao The Post: Acreditamos que as campanhas mais atraentes e envolventes são aquelas que abrangem não apenas a diversidade de raça, tipo corporal, orientação sexual ou identidade de gênero, mas também a diversidade de opinião e experiência .

A nova ideologia parece adequada para a razão pela qual os novos #CKPartners incluem dezenas de mulheres e homens plus size, como a blogueira de saúde mental Elena Sanchez, o alfaiate sikh Devkaran Singh Mattakul e a defensora da deficiência Kate Virginia posando em sua cadeira de rodas.

Mesmo com os esforços na direção certa, só o tempo dirá se o plano de ação da grife impedirá o navio de naufragar.